Imagine este cenário:
Todos os anúncios publicitários do mundo são materiais sem texto. Ou quase sem texto.
E agora? Você, copywriter, ainda teria trabalho?
Haveria espaço para você no mercado?
Vem comigo passear por esse cenário e entender por que a resposta é sim.
Se você for copywriter de verdade, vai ter trabalho, sim, para você. 😉
Sou redatora publicitária há 15 anos — ou copywriter, caso você prefira o termo em inglês —, e como amo minha profissão! 🥰 Mas saiba que ela não se resume a escrever textos.
Ideias criativas vendem mais: sejam anúncios com ou sem texto
Ser redatora publicitária significa também ser uma pessoa criativa, que tem ideias criativas para ajudar clientes a conquistarem a atenção do seu público e, dessa forma, venderem mais.
Vou explicar com exemplos, pois assim ficará mais fácil para você entender.
Primeiro, veja esta sequência de anúncios do Difflam Spray:
Percebe como chamam atenção mesmo sem ter quase nada de texto? Isso acontece porque o conceito deles é sensacional. 🤯
Esses anúncios expressam a ideia de algo que prejudica a garganta para, então, mostrar que o produto resolve essa situação. Lá embaixo, no cantinho direito, tem apenas uma frasezinha: “Sore throat relief”. Ou seja: esse spray é o alívio da dor de garganta.
Não precisa de mais texto que isso, não é mesmo?
Mas como fica o papel de quem trabalha na redação publicitária? De quem é copywriter?
Se eu fosse a publicitária que teve a ideia desses anúncios, eu iria conversar com a pessoa responsável pela arte.
Como funciona a rotina de uma dupla de criação: copywriter + designer?
Para você visualizar, desenvolvi um diálogo hipotético sobre a criação desses anúncios. Seria mais ou menos assim:
— Tive uma ideia genial para os anúncios da Difflam Spray — diz a Mônica, orgulhosa. 😄
— Opa! Diz aí! — responde a minha dupla de criação.
— A gente pode criar situações que machuquem a garganta. Por exemplo: mostrar um gatinho se pendurando na úvula, ou um boxeador se preparando para dar um soco nela, ou ainda uma criança batendo nela como se fosse uma pinhata.
— Nossa, que ideia maravilhosa! — designer responde com bastante empolgação. — Vou criar essas três situações.
Outra possibilidade é que esse trabalho pode ter sido uma cocriação entre a pessoa da redação com a pessoa da arte. Nesse caso, a conversa hipotética seria assim:
— A gente pode criar situações que machuquem a garganta para apresentar a ação do produto — copywriter diz.
— Sim! Situações inusitadas! Mostrar um gato se pendurando no sininho… — emenda a pessoa da arte.
— Isso, isso! Também podemos colocar um boxeador se preparando pra dar um soco no sininho.
Depois dessa conversa, a pessoa responsável pelo design, pela direção de arte, desenvolve a arte.
São situações hipotéticas no caso desse anúncio. Não sei quem criou, mas esses são alguns dos cenários que envolvem a criação de ideias geniais na publicidade. 😉
E é assim que uma pessoa da redação publicitária, ou copywriting, também cria anúncios quase sem texto. Ou até mesmo sem texto.
Mais referências de anúncios sem texto para você se inspirar
Lembra o slogan dos chocolates Kit Kat?
“Have a break, have a Kit Kat.” Em português: Dê uma pausa, coma um Kit Kat.
Olha só se essa imagem não diz exatamente isso! 😮
Você entende direitinho que comer um Kit Kat representa uma pausa, é aquele momento em que você para pra comer um chocolate e relaxar.
Uma pessoa que trabalha com redação publicitária também sugere esse tipo de ideia, mesmo que não tenha texto algum.
E esse anúncio da Pringles?
Você nem precisa ler a embalagem para saber qual é o sabor das batatinhas.
No entanto, após ler, você confirma que o sabor é de pimenta. Na verdade, de pimenta-jalapenho.
Sabe quem criou essa ideia?
Eu não sei… 😅
Mas pode ter sido a pessoa responsável por fazer a arte, talvez quem cuida da direção de criação numa agência… Ou, então, pode ter sido a pessoa da redação.
Outra referência. Veja que o anúncio é uma mistura de anúncio com marketing de guerrilha; tudo ao mesmo tempo.
Você está lá, caminhando por algum lugar, e vê essa imagem interagindo com os tijolos. Em seguida, percebe que o anúncio é de uma academia. Aí pronto! Você já sacou a mensagem.
Mais um exemplo que você, como copywriter, também pode criar; quase sem texto. Outra ideia genial que dispensa explicação.
Você vê o logo da Sedex, nota que a pessoa está quebrando um ovo em cima da chama do fogão e logo entende: a frigideira já está chegando.
A Sedex ainda incluiu uma assinatura: “Trust us. We deliver it fast.”
Em português seria algo como: Confie na gente. Nós entregamos rápido.
Tem outras variações desse anúncio também. Todos passam a mesma ideia.
E todos podem ter sido criação de quem trabalha na redação.
Nem sempre os anúncios precisam de explicação em texto para vender o produto
Por fim, vou mostrar um anúncio que é uma criação minha. 🙂
Desenvolvi esse anúncio para a empresa Renner Coatings quando trabalhava na agência Mega Experiência. O Giu Vicente é o diretor de arte que foi minha dupla de criação nesse trabalho.
No briefing, recebemos a missão de divulgar a tinta Revolux DLV, indicada para equipamentos industriais, estruturas metálicas, torres eólicas… enfim, estruturas que sofrem com as intempéries. Ou seja, com as condições climáticas: chuva, ventania, calorão, temporal etc.
A tinta tem uma cobertura de alta espessura, entrega maior resistência anticorrosiva, secagem rápida e ótima retenção de cor e brilho.
Olha a propaganda grátis! 😆
Desse modo, minha ideia foi apresentar os diferenciais da tinta Revolux DLV em forma de gráfico, comparando o desempenho do produto da Renner Coatings ao dos seus concorrentes com o passar dos anos, deixando claro quanto a sua durabilidade é superior.
Porém, é óbvio que não mostraríamos apenas um gráfico comum. Usamos a estrutura de equipamentos offshore, de plataformas usadas na indústria de óleo e gás, para representar a durabilidade do produto.
Veja que nem precisaria daquele texto à esquerda, abaixo do título. Ele fala sobre a resistência anticorrosiva do produto, mostra informações técnicas e alguns de seus diferenciais. No entanto, nem precisaria, você percebe? Afinal, a imagem já explica a durabilidade e a resistência do produto. Junto do slogan, então, não restam dúvidas.
Inclusive, esse slogan também fui eu que criei, em outro momento. Era um título para anúncio, mas o cliente acabou adotando como slogan. Esse é um trabalho de que me orgulho demais; achei esse slogan sensacional. 🥰
Qual é a minha intenção ao compartilhar com você esses anúncios sem texto? Ou quase sem texto?
Meu objetivo é reforçar que você, que trabalha na redação publicitária — ou no copywriting —, não faz apenas textos. Como eu disse lá no início, você também é a pessoa responsável por trazer ideias criativas, que chamem atenção para fazer seus clientes venderem mais.
Quer ver mais referências para se inspirar? Você encontra essas e muitas outras no meu Pinterest.
E aí, você gostou de saber que não ficaria sem trabalho caso os anúncios do mundo todinho fossem sem texto ou quase sem texto?!
Ufa, hein! 😎 *suspiro aliviado*