Você já aprendeu, aqui no blog, quando usar mas e quando usar mais. Também aprendeu como usar a vírgula com a palavra mas.
Agora, quero falar sobre o uso do mas na ênfase dos seus conteúdos.
Os significados da palavra “mas”
Quando pesquisamos a palavra mas no dicionário Houaiss, encontramos isto aqui no significado número 1:
“1. Conjunção adversativa: liga orações, sintagmas ou períodos com as mesmas propriedades sintáticas, introduzindo elemento que denota basicamente oposição ou restrição ao que foi dito, com uma informação que para o enunciador tem maior importância do que a anterior.”
E abaixo tem um complemento:
“1.1.2. contrasta uma interpretação, com informação de maior peso, prestígio, importância do que a da oração anterior ‹era negligente e perdulário, mas tinha um coração de ouro›”
Perdulário é quem gasta em excesso, uma pessoa esbanjadora. 😉
Mas você viu ali?
O que vem após o mas tem maior importância que a informação anterior; a informação que vem após o mas tem maior peso na mensagem.
Nesse próprio exemplo do Houaiss, se trocássemos a ordem, trocaríamos a ênfase na frase:
✅ Tinha um coração de ouro, mas era negligente e perdulário.
Percebeu que o foco muda?
Mais exemplos com o uso do “mas” na ênfase
✅ A casa é muito confortável, mas é pequena.
✅ A casa é pequena, mas é muito confortável.
Na primeira frase, o foco está em a casa ser pequena.
Na segunda, o foco está no fato de a casa ser muito confortável.
✅ Ele é atrapalhado, mas é muito inteligente.
✅ Ele é muito inteligente, mas é atrapalhado.
Você percebeu? O que fica mais forte é o que vem após o mas.
Então, ao usar o mas em casos como esses, pense no que você quer que seja o foco para a pessoa que ouve ou lê o que você diz.
Mais exemplos:
✅ A casa é pequena, mas os espaços são bem aconchegantes.
✅ Os espaços são bem aconchegantes, mas a casa é pequena.
✅ A revista era ótima, mas teve poucas edições.
✅ A revista teve poucas edições, mas era ótima.
✅ Ele é um bom filho, mas faz tempo que não manda notícias.
Aqui, temos um filho que pode até ser bom, mas é meio relapso.
✅ Faz tempo que ele não manda notícias, mas é um bom filho.
Agora, apesar de não mandar notícias, de estar meio sumido, o cara é um bom filho.
Você está acompanhando a forma como o mas interfere no foco da frase?
Essas duplas de frases que mostrei têm as mesmas informações, só o que muda é a ordem; o que vinha antes do mas é colocado depois, e o que vinha depois é colocado antes.
⚠️ Lembre-se sempre disto:
O que aparece depois do mas é sempre a informação que ganha mais destaque.
O uso do “mas” no copywriting
Eu sei que muitas pessoas que trabalham com publicidade, que são do copywriting, me acompanham por aqui.
Então, essa informação sobre o uso do mas na ênfase é bem importante para você pensar em qual parte da sua mensagem você quer colocar o foco.
Principalmente para uma escrita persuasiva, em que você quer enaltecer as informações positivas no conteúdo que escreve, você precisa ter atenção para colocar o foco nas informações positivas.
Ou seja, colocar a informação positiva após o mas.
Afinal, o que vem após o mas é o que fica mais marcante na cabeça da pessoa que recebe a sua mensagem.
Portanto, use a ênfase a ser favor. 😄