{"id":2661,"date":"2023-01-05T13:54:49","date_gmt":"2023-01-05T16:54:49","guid":{"rendered":"https:\/\/monicaguerretta.com\/qualeocerto\/?p=2661"},"modified":"2023-01-05T14:00:52","modified_gmt":"2023-01-05T17:00:52","slug":"usar-a-criatividade-para-acabar-com-uma-guerra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monicaguerretta.com\/qualeocerto\/usar-a-criatividade-para-acabar-com-uma-guerra\/","title":{"rendered":"\u00c9 poss\u00edvel usar a criatividade para acabar com uma guerra?<\/strong>"},"content":{"rendered":"\t\t
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\u00c9 prov\u00e1vel que, ap\u00f3s ler o t\u00edtulo, voc\u00ea tenha pensado: \u201cUsar a criatividade<\/mark><\/strong> para acabar com uma guerra? Como assim, gente?!?!?!\u201d \ud83d\ude2e<\/p>\n

<\/p>\n

Mas \u00e9 isso mesmo. Neste artigo, vou falar sobre o poder da criatividade<\/mark><\/strong> para promover mudan\u00e7as at\u00e9 mesmo de forma global. Ah! Tamb\u00e9m trago algumas reflex\u00f5es sobre os impactos positivos que podemos provocar por meio do nosso trabalho.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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De onde tirei essa ideia de usar a criatividade para acabar com uma guerra?<\/strong><\/h2>\n

<\/p>\n

Na verdade, fui surpreendida por essa reflex\u00e3o na pesquisa Cannes Insights 2022, feita pela GoAd Media<\/a>, que, como dizem na p\u00e1gina 2:<\/p>\n

<\/p>\n

\n

\u201capura e analisa temas, movimentos e tend\u00eancias que emergem a partir do Cannes Lions, o mais importante festival de criatividade do mundo.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n

<\/p>\n

Quando vi o presidente da Ucr\u00e2nia, Volodymyr Zelensky, mencionar o poder da criatividade<\/mark><\/strong> e fazer um apelo t\u00e3o forte, logo pensei: \u201cCaramba! Isso \u00e9 t\u00e3o grandioso que PRE-CI-SA ser o tema do meu primeiro artigo de 2023\u201d.<\/p>\n

<\/p>\n

Afinal, quando vemos algu\u00e9m abordar a capacidade da criatividade<\/mark><\/strong> para combater uma guerra, imagina o que mais podemos alcan\u00e7ar por meio dela!<\/p>\n

<\/p>\n

Entenda o contexto<\/strong><\/h2>\n

<\/p>\n

Em junho de 2022, Volodymyr Zelensky, o presidente da Ucr\u00e2nia, participou do Cannes Lions<\/strong> por videochamada e pediu para as pessoas criativas de todo o mundo se unirem \u00e0 Ucr\u00e2nia. Ele disse que:<\/p>\n

<\/p>\n

\n

\u201co poder da criatividade \u00e9 maior que o poder de um pa\u00eds com armamento nuclear e preso ao passado.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n

<\/p>\n

E complementou:<\/p>\n

<\/p>\n

\n

\u201cCada vez que voc\u00eas encontram as palavras e as imagens para tocar o fundo da alma humana, voc\u00eas fazem as pessoas discutirem quest\u00f5es que, de outra forma, seriam ignoradas\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n

<\/p>\n

\"Volodymyr<\/a>\n
P\u00e1gina da pesquisa Cannes Insights 2022, feita pela GoAd Media<\/a><\/figcaption>\n<\/figure>\n

<\/p>\n

Nossa, at\u00e9 me arrepio quando leio isso!<\/p>\n

<\/p>\n

Achei esse apelo t\u00e3o forte que na hora eu pensei: \u201cPoxa, e ainda tem gente que subestima o poder da criatividade<\/mark><\/strong>, que diz que a publicidade<\/mark><\/strong> \u00e9 usada para for\u00e7ar as pessoas a comprarem algo mesmo que elas n\u00e3o queiram\u2026 Ou at\u00e9 que vender \u00e9 feio.\u201d<\/p>\n

<\/p>\n

Mas, gente! Publicidade<\/mark><\/strong> e criatividade<\/mark><\/strong> n\u00e3o s\u00e3o apenas sobre vender, n\u00e3o existem com o prop\u00f3sito de fazer qualquer pessoa comprar qualquer coisa.\u00a0<\/p>\n

<\/p>\n

Usamos a publicidade, a criatividade, para tocar as pessoas, para tornar a vida dessas pessoas melhor.<\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

Um exemplo pr\u00e1tico para mostrar <\/strong>por que<\/strong><\/a> investir em publicidade<\/strong><\/h3>\n

<\/p>\n

Para voc\u00ea entender melhor o meu ponto, imagine este cen\u00e1rio: voc\u00ea tem um produto maravilhoso para vender. Dessa forma, voc\u00ea sabe que seu produto tem o potencial de proporcionar resultados positivos para o seu p\u00fablico \u2014 ou at\u00e9 mesmo para a sociedade.<\/p>\n

<\/p>\n

No entanto, voc\u00ea n\u00e3o investe em divulga\u00e7\u00e3o; voc\u00ea n\u00e3o anuncia o seu produto para as pessoas que teriam interesse em compr\u00e1-lo.<\/p>\n

<\/p>\n

Enquanto isso, concorrentes vendem um produto similar ao seu. N\u00e3o tem tanta qualidade quanto o seu, mas eles est\u00e3o divulgando.\u00a0<\/p>\n

<\/p>\n

Ent\u00e3o, as pessoas que fazem parte do mesmo p\u00fablico-alvo que o seu acabam conhecendo esse outro produto, mesmo n\u00e3o sendo t\u00e3o bom quanto o seu. Assim, compram esse produto porque \u00e9 o que elas encontraram para atender uma necessidade ou um desejo delas.<\/p>\n

<\/p>\n

Pense na publicidade como um meio para ajudar as pessoas a encontrarem um produto que ser\u00e1 bom para elas<\/strong>. Ou seja: se voc\u00ea n\u00e3o anunciar o seu produto, essas pessoas comprar\u00e3o outras op\u00e7\u00f5es n\u00e3o t\u00e3o boas.<\/p>\n

<\/p>\n

Como vender um produto ou uma ideia?<\/strong><\/h2>\n

<\/p>\n

Agora vem outro ponto importante: voc\u00ea n\u00e3o vai vender apenas dizendo:
\u2014 Ei, compre o que estou te oferecendo. Isto aqui \u00e9 \u00f3timo!<\/p>\n

<\/p>\n

Quer dizer, n\u00e3o posso afirmar que voc\u00ea n\u00e3o vai conseguir vender apenas dizendo isso, mas sejamos realistas: \u00e9 bem mais dif\u00edcil conseguir vender assim. \ud83d\ude05<\/p>\n

<\/p>\n

Da mesma forma, voc\u00ea n\u00e3o consegue encerrar uma guerra apenas dizendo:
\u2014 Gente! Vamos parar essa guerra. J\u00e1 deu, n\u00e9? N\u00e3o tinha nem que ter come\u00e7ado!<\/p>\n

<\/p>\n

Voc\u00ea precisa tocar as pessoas, chamar a aten\u00e7\u00e3o delas para ent\u00e3o convenc\u00ea-las de que a sua mensagem traz<\/a> algo que \u00e9 capaz de melhorar a vida delas. Ou, no caso, de melhorar o mundo, n\u00e3o \u00e9 mesmo?! \ud83d\ude09<\/p>\n

<\/p>\n

Criatividade como ferramenta para chamar aten\u00e7\u00e3o e promover a reflex\u00e3o<\/strong><\/h3>\n

<\/p>\n

Quando falamos sobre usar a criatividade<\/mark><\/strong> para parar uma guerra, falamos sobre fazer as pessoas refletirem e provocar uma mudan\u00e7a para melhor na vida delas.<\/p>\n

<\/p>\n

Para voc\u00ea entender melhor, eu trouxe uma propaganda da Natura, criada pela ag\u00eancia Africa em 2022, com o t\u00edtulo \u201cAmaz\u00f4nia contra o tempo\u201d<\/strong>.<\/p>\n

<\/p>\n

Bom, em vez de<\/a> eu descrever, vou mostrar para voc\u00ea:<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u00a0<\/div>\n<\/figure>\n\n

Olha isso!<\/p>\n\n

Voc\u00ea percebe como divulgar uma mensagem de forma criativa, anunciar de forma criativa<\/span>, tem o poder de nos provocar a tomar uma atitude?<\/p>\n\n

Por exemplo: mostrar que a Amaz\u00f4nia perde centenas de \u00e1rvores enquanto voc\u00ea pensa se assina uma peti\u00e7\u00e3o ou n\u00e3o tem muito mais impacto<\/span> do que apenas dizer:
\u2014 Ei, assine esta peti\u00e7\u00e3o para ajudar a combater o desmatamento na Amaz\u00f4nia, por favor.<\/p>\n\n

\"amazonia<\/figure>\n\n

Outro exemplo, da mesma propaganda: mostrar que a Amaz\u00f4nia perde centenas de \u00e1rvores enquanto voc\u00ea pensa se deve comprar de forma consciente ou n\u00e3o te provoca muito mais a mudar seus h\u00e1bitos de consumo<\/span> do que se algu\u00e9m apenas dissesse:\u00a0
\u2014 Ei, voc\u00ea deveria comprar produtos de marcas que se preocupam em reduzir a produ\u00e7\u00e3o de lixo. De empresas que oferecem log\u00edstica reversa para reciclar as embalagens dos produtos depois que eles acabam.<\/p>\n\n

\"amazonia<\/figure>\n\n

Isso significa que, por meio da publicidade<\/mark><\/strong> e da criatividade<\/mark><\/strong>, voc\u00ea chama aten\u00e7\u00e3o com uma mensagem que causa um impacto, que faz as pessoas pensarem, e depois mostra o que essas pessoas podem fazer.<\/p>\n\n

A criatividade \u00e9, sim, capaz de melhorar o mundo<\/strong><\/h2>\n\n

\u00c9 desse modo que temos a possibilidade de usar a criatividade<\/mark><\/strong> at\u00e9 mesmo para combater uma guerra. Foi isso que o presidente da Ucr\u00e2nia quis dizer com o apelo que fez no Cannes Lions<\/strong>.<\/p>\n\n

Volodymyr Zelensky quis mostrar que profissionais da publicidade<\/mark><\/strong> podem criar uma mensagem t\u00e3o profunda capaz de provocar uma reflex\u00e3o nas pessoas, para ent\u00e3o mostrar que cada pessoinha tem o poder de fazer algo para mudar uma situa\u00e7\u00e3o que impacta o mundo.<\/p>\n\n

N\u00f3s precisamos de mensagens fortes assim para percebermos que cada coisa que a gente faz provoca um impacto no mundo, que n\u00e3o estamos s\u00f3s. O que voc\u00ea pode fazer e o que eu posso fazer mais pessoas j\u00e1 est\u00e3o fazendo e mais pessoas v\u00e3o come\u00e7ar a fazer tamb\u00e9m; \u00e9 da\u00ed que vem o impacto no mundo.<\/p>\n\n

Bom, mas \u00e9 claro que, infelizmente, existem pessoas que usam o alcance da publicidade<\/mark><\/strong><\/strong> de uma forma ruim.<\/p>\n\n

Assim como em qualquer \u00e1rea, na publicidade<\/mark><\/strong><\/strong> tamb\u00e9m existem pessoas mal-intencionadas, que usam recursos criados para promover coisas positivas como forma de promover algo que engane as pessoas. Vemos isso, inclusive, na ind\u00fastria de fake news<\/a>. \u00c9 triste, mas tem gente que se aproveita\u2026<\/p>\n\n

Tamb\u00e9m n\u00e3o posso deixar de lembrar que j\u00e1 tivemos um per\u00edodo em que as propagandas n\u00e3o respeitavam tanto assim a diversidade. Se pesquisarmos no Google, vamos encontrar propagandas machistas, preconceituosas\u2026 que desrespeitam pessoas de diversas formas.<\/p>\n\n

No entanto, hoje vejo que estamos caminhando para uma era em que as propagandas respeitam e at\u00e9 mesmo informam em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 diversidade para ajudar a combater as diferentes modalidades de preconceito.<\/p>\n\n

Para voc\u00ea refletir: o que voc\u00ea pode fazer para melhorar o mundo?<\/strong><\/h3>\n\n

Enfim, n\u00f3s podemos e devemos fortalecer o uso da publicidade<\/mark><\/strong> com o impacto positivo, de promover o bem e as mudan\u00e7as positivas.<\/p>\n\n

Quando penso: \u201cNossa, \u00e9 verdade! Minha profiss\u00e3o pode ser usada at\u00e9 para ajudar a acabar com uma guerra!\u201d, me d\u00e1 orgulho, sabe? Me faz pensar: \u201cO que eu posso fazer para provocar mais impactos positivos no mundo?\u201d<\/p>\n\n

Assim como a publicidade<\/mark><\/strong><\/strong> tem o poder de promover coisas positivas de forma global, o que voc\u00ea pode fazer, por meio do seu trabalho, tamb\u00e9m para provocar um impacto positivo no mundo?<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"M\u00f4nica-Guerretta-Qual-\u00e9-o-certo\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Este conte\u00fado ajudou voc\u00ea a olhar com mais carinho para a publicidade e a criatividade?\u00a0
<\/b>Ent\u00e3o apoie o Qual \u00e9 o certo?, por favorzinho. \"\ud83d\udc99\"
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