Precisamos conversar sobre uma das maiores polêmicas da vida de agência.
Afinal, qual é o certo: logotipo ou logomarca?
Já vi essa discussão acontecer tantas vezes em agências de publicidade… 😅
Então agora chegou o momento de exterminar essa dúvida e acabar com a discórdia entre coleguinhas de profissão.
Quando pesquisamos as origens dessas palavras, encontramos informações que deixam as pessoas ainda mais confusas.
A origem da palavra logomarca
Há uma grande polêmica no uso da palavra logomarca, que atacou as identidades visuais brasileiras lá nos anos 90.
A encrenca está em juntar logo e marca — termos que, na sua origem, têm o mesmo significado. Ou seja: é aí que está o problema, porque, dessa forma, logomarca se torna uma palavra redundante.
Aliás, é importante lembrar: existem muitas palavras utilizadas em nosso dia a dia que acabam se consagrando pelo uso, mesmo que elas tenham uma criação que nos soe… equivocada. 🤔
Com o tempo, essas palavras entram no dicionário, sendo validadas como termos existentes na língua portuguesa.
Então logomarca está certo?
Pois é, isso aconteceu com a palavra logomarca, que agora aparece oficializada pelos dicionários.
No entanto, profissionais que trabalham com direção de arte e design geralmente não aprovam o uso de logomarca. Preferem utilizar o termo logotipo para falar de uma expressão visual, de uma junção de elementos que traduz uma marca.
Além disso, para falar de um símbolo, a preferência é usar o logo, no masculino, porque veio de o logotipo. A logo veio de a logomarca, por isso muitas pessoas da área preferem não usar essa versão da palavra no feminino.
O que grandes marcas usam: logotipo ou logomarca?
Veja abaixo qual é a opção usada por grandes corporações — é claro que listei as referências ao lado de cada uma. 😉
| Empresa | Termos usados | Referência |
| Ambev | o logo | Brandbook Ambev |
| iFood | o logo, assinatura, marca | Guia de identidade visual iFood |
| Nubank | o logo | Nubank de cara nova: conheça as mudanças na nossa marca |
| Petrobras | marca | Manual do sistema de identidade visual Petrobras |
| Vale | a marca | Nosso guia de marca Vale |
Dica para você pesquisar os termos usados em cada referência:
Abra a janela no navegador e tecle control+F. Assim, abrirá uma caixa de busca no canto superior direito. Digite nela o termo que você procura e pronto! 😎
Mas você percebeu? Nenhuma das empresas usa logomarca.
Bom, agora vamos ver os significados dessas duas palavras conforme os dicionários.
O que dizem os dicionários: logotipo ou logomarca?
Em primeiro lugar, veja o que o Michaelis nos diz sobre a palavra logotipo:
“1. Gráfica: Grupo de letras reunidas numa só peça, usado em tipografia para a composição de siglas e marcas comerciais ou de fabricação, com traçado característico, facilmente identificável.
2. Por extensão, publicidade: Símbolo constituído de uma letra ou grupo de letras, com traçado peculiar, criado especialmente para a identificação de uma empresa, instituição, produto, marca etc.Informações complementares
Variação: logótipo.Etimologia
voc comparativo do grego lógos+grego týpos, como francês logotype.”
Agora, vamos ver os significados de logotipo de acordo com o Houaiss:
“1. Artes gráficas: grupo de letras reunidas numa só peça, empregado em tipografia, com o objetivo de acelerar o trabalho de composição manual (…)
2. Por extensão; publicidade, propaganda: símbolo que serve à identificação de uma empresa, instituição, produto, marca etc., e que consiste geralmente na estilização de uma letra ou na combinação de grupo de letras com design característico, fixo e peculiar (…) forma geral preferencial e menos usada: logótipo”
Então, de acordo com as duas referências, o que vemos abaixo, por exemplo, é um logotipo; a composição das letras de um nome com uma estilização própria.
Em segundo lugar, vamos ver os significados que encontramos nos dois dicionários para a palavra logomarca.
Começo mostrando o que diz o Michaelis:
“1. Representação gráfica do nome de determinada marca, em letras com traçado característico, facilmente identificável, e que constituem seu símbolo visual.
2. Por extensão: Representação visual de uma marca.Etimologia
voc comparativo da redução de logotipo+marca.”
Certamente você percebeu mais uma informação importante: o Michaelis confirma que logotipo veio primeiro. Percebeu? 😄
Agora, vamos ver os significados de logomarca no Houaiss:
“1. conjunto formado pela representação gráfica do nome de determinada marca, em letras de traçado específico, fixo e característico (logotipo) e seu símbolo visual (figurativo ou emblemático) (…)
2. Por extensão: representação visual de qualquer marca”
Só para ilustrar, pelo que vimos nos dois dicionários, toda esta composição é o que forma uma logomarca.
E as palavras logo e marca, separadamente?
Com toda a certeza, neste momento sentimos a necessidade de pesquisar também as palavras logo e marca nos dicionários, não é mesmo?
No Michaelis e no Houaiss, logo não aparece com os sentidos sobre os quais estamos falando neste artigo. Mas a palavra aparece no dicionário Caldas Aulete. Veja abaixo:
“Forma reduzida de logotipo.”
Você percebeu, certo? O Caldas Aulete menciona somente logotipo, não cita logomarca.
Em conclusão, vamos ver o que os dicionários trazem de significados para marca.
“7. Nome, termo, expressão, desenho ou símbolo ou combinação desses elementos que serve para identificar a propriedade, a categoria e origem de mercadorias ou serviços de uma empresa e para diferenciá-los dos concorrentes; identificador da empresa ou do fabricante.
8. O nome, associado a um ou mais itens de uma linha de produtos, que é usado para identificar a fonte ou caráter do item ou dos itens.
9. A empresa dona de uma marca.”
Já no Houaiss encontramos isto aqui:
“4. Desenho, inscrição, nome, número, selo, símbolo, carimbo etc. que se coloca sobre um artigo para distingui-lo de outros, ou como indicação de propriedade, qualidade, categoria, origem ‹uma porcelana de marca conhecida› ‹a marca de um fabricante›
(…)
6. Por metonímia: Empresa que detém essa marca. ‹as grandes marcas de champanhe›”
Você percebe que marca tem o significado não apenas de logomarca — aqui, estou falando de toda a composição da logomarca — como também o sentido de imagem de uma empresa. Isso envolve: o valor que a empresa tem, a reputação e o reconhecimento que construiu, a forma como as pessoas que trabalham nela lidam dentro da corporação e com o público, entre muitos outros fatores. Enfim, marca também é tudo o que compõe a imagem da empresa.
Afinal, qual termo devemos usar: logotipo ou logomarca?
O certo é utilizar cada palavra no seu contexto correto.
Devemos usar logotipo para falar das letras que compõem o nome de um produto, empresa, marca. Por outro lado, devemos usar logomarca para falar de toda a composição.
Por fim, a palavra logomarca também pode ser usada como sinônimo de marca. 🙂
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